Бренд представила Наталья Теплова, заместитель главы города Белокурихи по вопросам развития курортного дела и туризма, на кейс-сессии «Совершенствование лечебно-оздоровительного продукта: от традиционного санатория к центру здоровья будущего».
«Курорт с полуторавековой историей, новатор курортологии, предлагает настоящее классическое санаторно-курортное лечение. При этом мы видим, что наш гость «молодеет» и запрос у курорта на молодого/семейного гостя. Ему интересны и инновационные методы лечения, которые также возможно получить на курорте, – отметила в докладе Наталья Павловна. – Бренд Белокуриха сформирован, но не облачен инструментами визуализации и коммуникации, отсутствует единая стратегия продвижения.
Перед нами встала задача разработать айдентику – совокупность элементов, которые делают бренд узнаваемым и уникальным, формирует целостное восприятие».
Работа проводилась значительная. Были определены фокус-группы, проведены онлайн-опросы. На основе анализа собранных предложений и разработок профессионалов были выбраны варианты слоганов и логотипов.
«Визуальная айдентика бренда, вдохновленная смысловым ядром «У истоков», гармонично сочетает природные элементы и глубокий символизм, – рассказала подробности докладчик. – Логотип объединяет образы гор, воды и солнца, используя узнаваемые цвета курорта – зеленый, голубой и золотой.
Минималистичный и современный дизайн логотипа обеспечивает его универсальное применение – от цифровых платформ до физических носителей, таких как сувениры и навигация. Воплощает чистоту, природную мощь и возрождение, идеально соответствуя нашему позиционированию: Белокуриха – у истоков живой воды».
Все материалы по брендированию, правила использования и т.д. размещены на официальном сайте города belokuriha.gosuslugi.ru.